Кейс: Как мы нашли новый коммерческий спрос в SEO и привлекли трафик на страницы «врач + район»

#SEO продвижение

erdamed.ru

В процессе SEO-продвижения детской клиники «Эрда Медицина» мы обнаружили дополнительный коммерческий спрос, который практически не охватывался существующей структурой сайта. Родители искали специалистов не только по специальности, но и с привязкой к конкретному району Казани.

Мы собрали 1110 таких запросов, сформировали отдельные кластеры и создали 112 посадочных страниц формата «врач + район». В результате 550 запросов вошли в ТОП-10 Google, 350 — в ТОП-10 Яндекса, а новые страницы начали приводить целевой органический трафик и обращения.

2026

Задача

Сайт детской медицинской клиники «Эрда Медицина» уже продвигался по основным коммерческим направлениям: страницам врачей, медицинских специальностей и услуг.

При дальнейшем расширении семантического ядра мы заметили отдельный тип запросов, который раньше практически не использовался в структуре сайта: пользователи искали врача не просто в Казани, а в определенном районе города.

Например:

дерматолог советский район;
невролог советский район;
педиатр советский район;
терапевт московский район.

Это важное отличие с точки зрения поискового интента. Пользователь по запросу «детский невролог Казань» выбирает специалиста в городе в целом. Пользователь, который вводит «невролог советский район», уже дополнительно ограничивает выбор географией и ищет клинику, куда ему удобно приехать.

Для медицинского проекта такой спрос особенно интересен: расположение клиники часто становится одним из факторов выбора врача.

Перед нами стояла задача:

определить объем локального коммерческого спроса;
понять, для каких специальностей и районов целесообразно создавать отдельные страницы;
не допустить генерации большого количества малоценных SEO-страниц;
встроить новые URL в существующую структуру сайта;
проверить, смогут ли они получать позиции, поисковый трафик и целевые действия.

фрагмент семантики с запросами «врач + район»

В общей сложности мы собрали 1110 запросов с географическими уточнениями по 37 медицинским специальностям. Их суммарная базовая частотность по Казани составила 1808 запросов в месяц.

Группа запросов	Количество запросов	Базовая частотность
дерматолог советский район	5	166
невролог советский район	2	30
педиатр советский район	3	19
терапевт московский район	2	25
Все выбранные специальности	1110	1808

Решение

Мы не стали автоматически создавать страницы для каждой возможной комбинации специальности и района.

Сначала собранную семантику кластеризовали и проверили поисковую выдачу. После фильтрации получили 148 потенциальных кластеров, из которых для реализации выбрали 112 посадочных страниц.

Страницу создавали только тогда, когда одновременно выполнялись несколько условий:

по связке «специалист + район» существует реальный поисковый спрос;
интент запроса отличается от общей страницы специальности;
клиника действительно может предложить пользователю соответствующего врача;
страницу можно наполнить полезной информацией, а не просто заменить название района в шаблонном тексте.

фрагмент кластеризированного семантического ядра

Для каждой выбранной группы создавалась отдельная посадочная страница.

Например:

Гастроэнтеролог в Приволжском районе Казани

Структура страницы включала:

врачей соответствующей специальности;
информацию о филиале;
стоимость приема;
расписание и возможность записи;
информацию, связанную со специальностью и районом;
FAQ;
внутренние ссылки;
дополнительную форму записи.

Для страниц разработали единый SEO-шаблон метаданных.

Title

[СПЕЦИАЛЬНОСТЬ] в [РАЙОНЕ] Казани: записаться на прием, цены | Эрда Медицина

Description

[СПЕЦИАЛЬНОСТЬ] в [РАЙОНЕ] Казани в детской клинике «Эрда Медицина». Врачи, стоимость приема, расписание и запись на консультацию.

[СПЕЦИАЛЬНОСТЬ] в [РАЙОНЕ] Казани

При этом унифицировали саму конструкцию, но не делали страницы полными дублями друг друга.

Особенности проекта

Основная сложность была не в создании 112 URL, а в том, чтобы они действительно представляли ценность для пользователя и поисковых систем.

Разделили общий и локальный интент

Мы не заменяли существующие страницы врачебных специальностей новыми.

Общая страница продолжает отвечать на запрос:

«детский невролог Казань»

а дополнительная локальная страница — на более конкретный:

«детский невролог в Советском районе Казани»

Таким образом страницы не конкурируют друг с другом, а охватывают разные варианты поискового спроса.

сравнение общей страницы и страницы специалист + район

Продумали внутреннюю перелинковку

Создать URL недостаточно. Если новая страница практически изолирована от сайта, поисковой системе сложнее определить ее место в структуре.

Поэтому районные страницы связали с:

страницами врачей;
страницами специальностей;
филиалами;
тематически связанными разделами.

Добавили страницы в sitemap.xml

Новые URL включили в карту сайта и обеспечили их нормальный обход поисковыми роботами.

После этого контролировали:

попадание страниц в индекс;
динамику позиций;
появление поискового трафика;
целевые действия.

sitemap.xml / проиндексированные страницы

Не создавали страницы только ради частотности

Отдельный низкочастотный запрос может приводить всего несколько пользователей в месяц. Но когда таких запросов сотни, они формируют уже заметный коммерческий пласт семантики.

В данном случае ценность была именно в масштабе: 1110 запросов, объединенных одной понятной моделью пользовательского поведения.

Результаты

Для оценки результата анализировали период с 1 марта по 31 мая 2026 года.

После индексации новые посадочные страницы начали занимать позиции по целевым запросам.

Позиции в поисковых системах

550 запросов вошли в ТОП-10 Google.

350 запросов вошли в ТОП-10 Яндекса.

103 запроса достигли ТОП-3.

позиции Google и Яндекс

Для страниц, созданных под относительно узкий локальный спрос, это подтвердило главное предположение: поисковые системы воспринимают такие URL как отдельные релевантные ответы на запросы пользователей.

Органический трафик

За анализируемый период новые страницы получили:

493 перехода из органического поиска.

При этом речь идет не об информационном трафике. Пользователь уже знает, какой врач ему необходим, и дополнительно выбирает специалиста по расположению клиники.

органический трафик и позиции в яндекс

По мере индексации и роста позиций этот тип страниц вышел примерно на 150–160 целевых коммерческих визитов в месяц.

В совокупности новые страницы дали около 10% дополнительного поискового трафика относительно органического трафика раздела врачей.

Целевые действия

Самым важным результатом стали не позиции сами по себе.

За анализируемый период посетители новых страниц совершили:

124 целевых действия.

Конверсия посетителей в целевое действие составила:

20,29%.

цели Яндекс.Метрики / таблица целевых действий

Это показало, что локальный поисковый спрос не просто существует — он имеет выраженный коммерческий характер.

Итог

Вместо попытки дополнительно расти только по высокочастотным запросам мы нашли отдельный пласт уже существующего спроса и создали под него правильную структуру сайта.

В результате:

112 новых посадочных страниц
1110 собранных локальных запросов
37 медицинских специальностей
550 запросов в ТОП-10 Google
350 запросов в ТОП-10 Яндекса
103 запроса в ТОП-3
493 органических визита
124 целевых действия
20,29% конверсия в целевое действие

Финальный большой график / сводная инфографика результатов

Главный вывод проекта: точки роста в SEO не всегда находятся в самых частотных запросах. Иногда значительный дополнительный трафик скрывается в сотнях более точных коммерческих формулировок, которые существующая структура сайта просто не охватывает.

Автор кейса
Дергачев Сергей Алексеевич

Руководитель SEO-отдела Digital-агентства STUDIO 512 в Казани. Специализируется на поисковом продвижении, разработке SEO-стратегий, поиске новых точек роста органического трафика и масштабировании структуры сайтов под коммерческий спрос.