Ирина Шигенина

Контекстолог

Помогает бизнесу привлекать целевые обращения и увеличивать эффективность рекламных инвестиций за счёт системной настройки и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ. Работает с проектами в сфере услуг, e-commerce и B2B: запускает рекламу с нуля, выстраивает аналитику, находит точки роста и помогает масштабировать результат без потери эффективности.

Её подход основан на глубоком понимании целевой аудитории, тщательной подготовке перед запуском и постоянной работе над улучшением показателей. Вместо шаблонных решений — анализ, тестирование гипотез, прозрачная отчётность и фокус на окупаемости рекламы. Каждый этап работы опирается на данные и реальные бизнес-цели проекта.

контекстная рекламаЯндекс Директаудит рекламных кампаниймедиапланированиесемантическое ядроЯндекс Метрика сквозная аналитикаоптимизация рекламных кампаний ремаркетинг ретаргетинг снижение стоимости лида повышение эффективности рекламыаналитика и отчётность

Зона ответственности

Аудит рекламных кампаний: анализ структуры, настроек, эффективности и точек роста
Настройка и запуск рекламных кампаний в Яндекс Директ
Сбор и расширение семантического ядра, проработка структуры рекламных кампаний
Медиапланирование и прогнозирование рекламных показателей
Настройка Яндекс Метрики и контроль корректности сбора данных
Сквозная аналитика и оценка эффективности рекламных инвестиций
Оптимизация рекламных кампаний: снижение стоимости лида, повышение конверсии и рентабельности
Настройка ремаркетинга и ретаргетинга для возврата заинтересованной аудитории
Аналитика и отчётность: мониторинг ключевых показателей, подготовка рекомендаций и планов развития

Инструменты/технологии

Яндекс Директ (запуск и управление рекламными кампаниями)
Яндекс Метрика (аналитика и оценка эффективности)
Calltouch (сквозная аналитика и отслеживание обращений)
Яндекс Вордстат (сбор и анализ семантики)
Директ Коммандер (массовое управление рекламными кампаниями)
Прогноз бюджета Яндекс Директ (медиапланирование)
Excel / Google Sheets (аналитика, отчётность, расчёты и планирование)

Частые вопросы от клиентов

Что важнее: больше заявок или более дешёвые заявки?

Главный показатель — эффективность для бизнеса. Иногда снижение стоимости лида может привести к ухудшению качества обращений. Поэтому основное внимание уделяется не только количеству заявок, но и их ценности для компании.

Как часто предоставляется отчётность?

Можно ли рекламировать сложные B2B-продукты или узкие услуги?

Да. Для таких проектов особенно важны глубокое изучение целевой аудитории, качественная проработка семантики и настройка аналитики. Опыт работы с разными нишами позволяет находить эффективные решения даже для узких рынков.

Что входит в регулярную оптимизацию рекламных кампаний?

Оптимизация включает анализ поисковых запросов, корректировку ставок, работу с объявлениями, расширение семантики, настройку аудиторий, исключение неэффективных площадок и постоянный контроль ключевых показателей.

Как понять, что реклама действительно приносит клиентов?

Для этого настраивается аналитика: Яндекс Метрика, отслеживание целей, звонков и заявок. При необходимости подключается сквозная аналитика, позволяющая оценивать эффективность рекламы по реальным обращениям и продажам.

Работаете ли вы с проектами, которые запускаются с нуля?

Да. Помогаю подготовить рекламную стратегию, собрать семантическое ядро, настроить аналитику и запустить рекламные кампании с учётом целей бизнеса и особенностей ниши.

Если реклама уже настроена, можете её проверить?

Да. Провожу аудит действующих рекламных кампаний, выявляю ошибки, оцениваю эффективность настроек и подготавливаю рекомендации по улучшению результатов.

Можно ли снизить стоимость заявки?

Да, в большинстве случаев есть точки роста. Для этого анализируются ключевые запросы, объявления, аудитории, посадочные страницы и данные аналитики. Основная задача — не просто уменьшить стоимость лида, а сохранить или повысить качество обращений.

Какой рекламный бюджет нужен для старта?

Универсальной суммы не существует. Размер бюджета зависит от ниши, региона, конкуренции и целей бизнеса. Перед запуском я провожу анализ спроса и прогноз бюджета, чтобы определить оптимальный объём инвестиций в рекламу.

Через сколько времени после запуска рекламы будут первые заявки?

Первые обращения могут появиться уже в первые дни после запуска. Однако для объективной оценки эффективности обычно требуется от 2 до 4 недель: за это время накапливаются данные, тестируются гипотезы и проводится первичная оптимизация кампаний.

Обсудим вашу задачу

Расскажите, что нужно: разработка сайта, поддержка, SEO, реклама, аналитика или CRM. Подберём состав команды и предложим понятный план работ

Ирина Шигенина

Контекстолог